Raporlara ve analizlere göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde hızla büyüyen kenevir sektörünün 2026 yılına kadar 13.3 milyar ABD doları değerinde olacağı tahmin ediliyor. Aynı CBD ürünlerinde olduğu gibi, kenevir, sürdürülebilir kıyafetler için de büyük etkilere sahip olacak gibi gözüküyor. Bunun son örneği olarak kot pantolon devlerinden Levi Strauss & Co.’nun kaydettiği önemli ilerlemeleri gösterebiliriz.

Kotları ile dünya çapında tanınan Amerikan giyim devi Levi Strauss & Co., %69 pamuk - %31 kenevirden elde edilen lifleri pamuk kadar yumuşak hissettirmenin bir yolunu buldu. Şirket bu yeniliği “pamuklu kenevir” olarak adlandırıyor ve 2025 yılına kadar tamamen bu malzemeden yapılmış giysiler üretmek hedefinde.

Kenevir pamuktan iki kat daha fazla lif üretir ve büyümek için çok daha az su ve kimyasala ihtiyaç duyar. Aynı zamanda hızlı büyür ve ekili olduğu toprağı temizler, böylece daha sürdürülebilir bir ürün olarak karşımıza çıkar.

Kenevir, özellikle iklim değişikliği sürecinde, müşterilerini sürdürülebilirlik açısından etkilemek için öne çıkan şirketler için her zaman bir artıdır. Levi Strauss, bu yeniliği tekstil kataloğuna dahil ederek kendisinin en çevre dostu şirketlerden biri olduğunu gösteriyor.

Levi's, yetiştirilmesi giderek zorlaşan pamuğa alternatif bir hammadde bulmak için uzun zamandır beyin fırtınası yapıyordu. Bu teknoloji, sanayi kenevirinin birçok ülkede yasal olduğu günümüzde beklenmedik bir şekilde ortaya çıktı. Levi's, bu keşifte payı olan ortaklarını açıklamasa da, üç yıl içinde bu giysilerin pazarlanabilir bir versiyonunu sunmaya hazır olacak.

Levi's, ilk sürümü üç yıl içinde piyasaya sürmeyi planlarken, şirket araştırmacıları karışımdaki kenevir lifi oranını daha da artırmanın yollarını aramaya devam edecek. Nihayetinde amaçlanan ise %100 kenevir lifinden üretilmiş giysiler olacak. Şirket, beş yıl içinde “pamuk gibi hissettiren %100 kenevir giysileri” pazarlamayı umduklarını söylüyor.